En toda la historia de la música, nunca había sido tan fácil encontrar nueva música y poder escucharla directamente. Hoy en día, no solo escuchamos música como antes en situaciones y espacios determinados, sino que se podría decir que la música se ha impuesto en nuestra sociedad. Con los portátiles, tablets y smartphones, la omnipresencia de Internet nos permite estar siempre a la última y recibir continuamente información sobre todos los temas que nos interesan. Internet también se ha convertido en el espacio virtual para descubrir nueva música (de hecho, los canales digitales son a día de hoy la fuente principal para encontrar, escuchar y compartir nueva música). Esta tendencia seguirá al alza y, en el futuro, la mayor parte de las ventas de música se efectuará online y mediante descargas. Es por eso que, a día de hoy, todo músico debería empezar a esbozar una estrategia online. Esta estrategia debería basarse, precisamente, en que la música propia esté accesible online a través de las plataformas adecuadas. Antes, esto se hacía sobre todo a través de la propia página web, pero actualmente las redes sociales se han impuesto convirtiéndose en la herramienta más importante para atraer la atención del público hacia el propio arte.
Un aspecto importante a este respecto es el hecho de descubrir la música. Para aquellos músicos que todavía no tienen demasiados fans, tener una página web no es suficiente. Naturalmente, es necesario tener una página web a modo de tarjeta de visita, pero más importante aún resulta la cuestión de cómo atraer visitantes a dicha página. Por suerte, actualmente existen numerosas páginas y herramientas que nos pueden ayudar a este respecto. De todos modos, cabe decir que todo aquel que quiera lograr que su debut musical en Internet sea el centro de todas las miradas deberá saber cómo aprovechar el efecto de este tipo de servicios y cómo establecer una buena red de contactos. Evidentemente, el diseño y la puesta en práctica de una estrategia de esta envergadura requiere su tiempo; por eso, los interesados deberían empezar lo antes posible a darle forma.
¡Lánzate a la nube!
SoundCloud se ha convertido en LA fuente más importante para músicos que quieren compartir su música. El punto
fuerte de esta plataforma se basa en la posibilidad de incluir la música en canales sociales, el propio blog, foros o incluso en e-mails, garantizando así la máxima difusión. Pero con subir la música a SoundCloud no basta. Para aprovechar esta plataforma online al cien por cien, los músicos tienen que implicarse activamente, darse feedback unos a otros y, en definitiva, preocuparse por atraer más fans y más atención.
¡Sociabilízate!
En Internet la palabra “social” es un concepto clave y no sirve de nada ignorarlo. Esto significa que los músicos de nuestro tiempo están obligados a adquirir nuevas competencias que antes se reservaban básicamente a los especialistas en marketing online. Hay que estudiar a los oyentes potenciales e ir a buscarlos al espacio de la red donde se “reúnen”. Esto conlleva inspeccionar una por una plataformas tales como Facebook, Twitter, Tumblr, WordPress o cualquier otra fuente online donde se pueda escuchar música o hablar sobre ella, a la caza de fans potenciales y averiguar cuál es la mejor manera de captar su atención. Puesto que Internet es un lugar que ofrece un espacio para cada nicho de mercado, es absurdo publicar una obra allí donde no va a tener ningún tipo de repercusión. Así pues, la clave para obtener las reacciones esperadas y un feedback positivo es orientar los objetivos y rasgos distintivos de cada uno al público potencial.
¡Llega a todos los rincones!
Asimismo recomiendo también a todos los músicos trabajar con una cuenta de Myspace, ya que esta plataforma continúa siendo muy popular en algunas regiones. No obstante, en mi opinión, una solución moderna es Bandcamp, ya que es una fantástica opción para que los músicos presenten y vendan su trabajo. También existen un par de opciones de la vieja escuela como listas de de correo electrónico, que continúan gozando de una gran relevancia y, en efecto, pueden significar un verdadero trampolín para reclutar fans. Además, Bandcamp constituye una opción económica para que los músicos puedan vender su trabajo. Asimismo, el usuario tiene la posibilidad de descargar archivos con el nivel de calidad que desee. Los audiófilos ya no tienen que conformarse con archivos MP3 de baja calidad y pueden descargar archivos de música sin pérdida de calidad de audio.
¡Actívate!
Si tal y como los pronósticos indican, a partir de 2014 el uso de Internet mediante aparatos móviles se masifica, es importante empezar a diseñar una estrategia para no quedarse atrás. La mayoría de páginas y servicios mencionados ya están disponibles en aplicaciones para móvil. En este sentido, nunca fue tan fácil ponerse en contacto con fans potenciales. Muchos de los artículos que leo relacionados con este tema van dirigidos a músicos consagrados, pero los artistas desconocidos también pueden intentar captar la atención del público valiéndose de todas estas posibilidades que resultan incluso más adecuadas para este grupo.
¡Estas puertas están abiertas también para ti! Así que no hay tiempo que perder: ¡entra en la red y actívate! Ganarse la atención de la gente es una tarea ardua, pero cuanto más visibles y fáciles de encontrar sean tus obras, más fácil será encontrarte en la inmensidad de la red.
